贵州名酒百花齐放,“百年糊涂”加速奔跑

随着中国文化走出影响世界,中国白酒也与全球消费者举杯欢愉。中国白酒行业,蕴含数千年文化与劳动者智慧创造。

百年糊涂在二十年的时间内上演着“用心做好酒”的经典传奇,它的每一瓶酒都是岁月的礼物。并且运用匠心精神造就了百年糊涂,顺口不上头的稳定品质,成为了白酒界公认的良心企业,换得了消费者的认可和信赖。

二十多年来,百年糊涂更是以广东市场为依托,华南市场为根据地,在全国十余省,建立了销售网络,具备独特的市场竞争优势,坚信在不久的将来,百年糊涂酒香将飘香全国。

历史悠久,茅台同源

二十年来的厚积薄发,大量优质酱酒储备,严格的工艺要求,成就了百年糊涂如今茅台镇三大老酱酒的企业规模。为糊涂酒业积淀了深厚的市场基础和口碑底蕴。

作为“贵州十大名酒”之一的糊涂酒业,坐落于白酒酿造圣地贵州省茅台镇,三面环山、绿树成荫、占地面积约1200亩的花园式生态厂区,目前已经成为酒都茅台镇的地标酒厂之一。

图片9.png

自1998年建厂至今,地处酱酒核心产区茅台镇的百年糊涂就已经着手于酱香型白酒酿造工艺的创新和优化,致力于酱香型白酒的生产和储存。历经二十年的发展,糊涂酒业形成了2万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力。

23年韬光养晦,潜心致力于酱香酒的酿造,每年都酿造优质酱香原酒用于战略封存,使得百年糊涂拥有近三万吨优质酱香酒贮存量。让百年糊涂逐步成长为以优质酱酒为主导的企业,如今拥有了行业领先的大规模产能和优质酱酒储备。

时至今日,1200余亩的花园式厂区、精湛的传统酿酒工艺、高温大曲酿造工序、先进的自动化包装生产设备、高科技的质量检测设备,加之茅台镇与生俱来的优越酿酒环境,为糊涂酒业的浓香型和酱香型白酒沉积了良好的口碑,深受广大消费者的喜爱。

图片19.png

黔酒粤香,聚集资源,开拓广东市场

提起黔酒,众人的印象多为“酱香”,殊不知,“浓香”也是黔酒的重要一极。譬如被称为黔派浓香代表的百年糊涂。

提到百年糊涂酒,广东的消费者想必不会陌生,浓酱兼长的百年糊涂如今已在广东打下偌大江山,成为其酒水行业的龙头企业。黔酒粤香,百年糊涂的进取可谓传奇。

广东消费者喜酒爱酒。拥有先天优良“基因”的百年糊涂,在广东市场深耕二十多年,其推出百元主流价格的百年糊涂银世纪和超值装两大单品,分别成为广东市场最畅销的产品和广东销量最大的单品,成功把百年糊涂推上了粤酒另一个制高点。

面对广东省内消费升级的加快,为稳住广东市场的高速增长,百年糊涂对三个蓝纯系列的生产工艺进行了升级和创新,坚持调结构、挺价格、强品牌、抓管理、上销量的营销方针,走高质量发展之路。

图片11.png

蓝纯是浓香型白酒,升级过后的蓝纯口感更加绵柔、酒体纯净,喝起来顺口且不上头,深受消费者喜爱,逐步经营成了广东中高端市场的畅销品牌。

随着蓝纯系列的交易规模迅速增长,市场规模也在加速扩大,百年糊涂推出百年糊涂老酱香系列产品,释放了最为直接的品牌讯号,也为百年糊涂在新时期下保持行业占位,提供了差异化优势。

图片12.png

酱酒的持续性红利也将集中释放。糊涂酒业二十年磨一剑,百年糊涂老酱香入口柔和、细腻醇厚,酱香明显、醇和味甜、继续以高品质白酒回馈广东消费者。

百年糊涂的极致差异化路线就是坚定老酱香战略,以老酱香为突破口争夺高端白酒市场,其本质上是品质战略,是对接高端消费群体高端需求的价值化、增值化战略,是企业审时度势、酝酿已久、顺势而为的基于“高品质”的主动占位。

百年糊涂的每一瓶酒都是岁月的礼物,从粮食生长、窖池发酵、基酒储存,每个步骤都是“时间的魔法”如今浓酱兼长的百年糊涂如今已在广东打下偌大江山,近三万吨的优质酱香酒贮存量,又将在未来全国市场的拓展中,迎来发挥价值的绝佳机遇。

战略转型,开启数据化营销模式

如果说渠道红利时代让百年糊涂称霸广东,那么移动互联网时代的百年糊涂则有更大的野望。百年糊涂人不走寻常路,独辟蹊径,以创新型市场行销策略,直接靶向终端销售,直销酒楼场所。早在2015年,百年糊涂就开启“一物一码”的“扫码送红包”营销活动,开展这项活动不仅能收集消费者的喜好,还能拉动酒的销量,尽管在疫情期间也无法撼动百年糊涂的地位。

通过收集到的用户数据、分析消费者行为;清晰定位消费者群体的层次来进行精准营销。最终遍地开花于广东,如今,“百年糊涂酒”品牌已成为华南地区家喻户晓的中档白酒知名品牌,不仅获得了广东消费者的信赖,而且还能结合消费者不同的需求,品牌丰富了不同需求的产品线。

而在战略、战术上,百年糊涂推陈创新,提出了聚焦化、系统化、立体化的战略。聚焦化即板块之中有重点,重点之中有样板;系统化即强化产品体验营销、口碑营销、持续开展消费群体培育活动;立体化则是指强化新媒体传播和社群营销活动,对目标人群进行精准传播。

图片13.png

“百年糊涂夸夸团”是百年糊涂实施这一战略的具体体现。“百年糊涂夸夸团”营销事件却既没多花钱,又引发了规模性行业围观,了解了整个事件始末之后,不少业界大佬都竖起了大拇指。

夸夸团每个账号统一头像格式和名称,选择与百年糊涂的客群高度一致的同行、酒类KOL和知识博主的抖音视频下进行好评互动。密集大量的夸奖留言迅速引起媒体受众和大V、博主注意,一些网红在盛赞之下甚至专门发视频回应这一现象,影响之大就连普通粉丝都纷纷效仿,跑到百年糊涂的公众号下留言,一时间令“百年糊涂夸夸团”声名鹊起,收获了在业界以及广东餐饮圈的巨大影响力,从而实现品战略转型。

很难想象作为传统的酒业公司,百年糊涂竟敢于突破传统,与时俱进,低预算玩出营销新思路。“百年糊涂夸夸团”的成功使百年糊涂迈上新台阶,坚信在不久的将来,百年糊涂酒香将飘香全国。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:yt421

相关内容


关于我们 | 联系方式 | 征稿启事 | 广告服务 | 百度地图 |

本网站由中国观察者网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像

信箱:992 58 35@qq.com 媒体合作QQ:992 58 35

1999-2018 www.guanchazhe.net  All Rights Reserved