网友称盛趣游戏“YYDS” 2021ChinaJoy“霸屏”品牌如何脱颖而出

2021ChinaJoy开展首日,只要在抖音搜索“Showgirl”关键词,跳出来的全是盛趣游戏展台的姑娘。而第二日,整个游戏圈的人又都在疯传“广场舞大妈与Showgirl”斗舞的现场照,微博上#广场舞大妈入侵ChinaJoy#的超话更是飙升到7000多万的阅读量,要不是第三天ChinaJoy主办通知取消舞台演出,第四天疫情防控升级,只开展半天,想必后续几天时间里,盛趣游戏也将持续“霸屏”。

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盛趣游戏“霸屏”2021ChinaJoy

盛趣游戏CJ之神” 要的就是“壕”气

有网友称盛趣游戏为“CJ之神”,甚至打出“不来盛趣,白逛CJ”的口号。的确,年纪较轻的逛展玩家或许想不到,每年ChinaJoy必抢的各大游戏展台的品牌包,最早的起源竟是盛趣游戏展台推出的老阿姨买菜同款“手推车”,理由是“为了方便玩家一次性拖走展台周边”。

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2009年 盛趣游戏“手推车”吞下大量周边

至于后来各家“争奇斗艳”的包包造型、潮流设计,已渐渐脱离盛趣游戏所开创的“土豪式周边赠送流”初衷。在被塞满各种关注、经历“社死”互动后拿到手里的“一包难求”,细品之下总觉的差了点味儿。

这个味儿,就是“壕”。

有热心的网友今年逐个展台盘点了下,本以为完美世界14个Showgirl已是最多,没成想盛趣游戏台上30个妹子排成排,闪耀全场。“全场最多Showgirl”的标签今年也落在盛趣游戏头上。去年,盛趣游戏请了个外国画家,在CJ现场一画就是四天,长达20米的巨幅卷轴活色生香的描绘了《热血传奇》20年的历史长河,成为公众记忆焦点。似乎“最多”“最长”“XX之最”永远是盛趣游戏用以吸引公众眼球的方式。

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2021ChinaJoy 盛趣游戏主打“不同FUN享”主题

但今年真正成为盛趣游戏品牌记忆点的,不是全场 “最多”Showgirl,而是“最具差异化”。

用户代际、产品池和业务体系 最具差异化

#广场舞大妈入侵ChinaJo#之所以能引起广泛关注的原因,不只是因为台上年轻Showgirl,台下广场舞大妈的差异对比,还有后续“母亲为女儿应援”等情节反转,加深了话题的讨论层次。

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网友对广场舞大妈一致称赞

“差异化”在发挥抢眼、吸量作用的同时,也随各大社媒的采访、深挖等,引起网友在公共空间的思考和讨论,不同代际的差异化娱乐方式,能否找到“和而不同”的共鸣点,就像ChinaJoy现场,广场舞的动作、节奏都能精巧的卡在Showgirl脚下时尚的走秀音乐上?

而这样“和而不同”的理想,恰是苦于“游戏圈鄙视链”许久的游戏人最渴望实现的梦。主机党瞧不起PC党,PC党看不上手游党……不仅是在游戏终端存在这样的鄙视链条,就连游戏品类、玩法的细分,近年来也颇有微词。

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2021ChinaJoy Showgirl闪耀全场

受游戏市场“长尾理论”的鞭策,大批量打着“细分”、“差异”、“小众”标签的产品,涌入池中。在游戏厂商精心编纂的广告语等议程设置之下,越来越多的玩家将只能看到“差异”,看不见“共性”,而这样的认知,注定是“偏见”的。

如果说,有哪一家游戏厂商能对“和而不同”的游戏梦,作出一点“以身作则”的发声,那么非盛趣游戏莫属。它拥有着整个游戏圈,代际跨度最长的用户群,从70后到00后均有分布;同时,它旗下的产品池生态丰富,经典与新生共存,你可以找到20年前的经典,如《永恒之塔》怀旧版;也可以发现时下热门影视IP的手游,如《庆余年》手游。

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《庆余年》手游Coser

此外,数字药物、梦境研究、云游戏、红色文旅、红色电竞等科技和文化视域下的新探索和尝试,也在不断丰满其业务体系。可见,盛趣游戏整个品牌本身就是“差异化”显著的。

品牌空间:从“极致”走向“差异化”

在“差异化”的用户代际、产品池和业务生态上,搭建而成的盛趣游戏品牌,近年来正向公众传达着这样的声音:“任何年龄的用户,都能在游戏中体验快乐时光”、“每一个用户都能在生态丰富的产品池中找到兴趣所在,不只是游戏玩家”。

过去,盛趣游戏习惯于通过打造“XX之最”的方式,在某一点上追求极致以吸引公众关注。现如今,面对差异化特征显著的用户群、生态多样的产品竞争池,盛趣游戏开始尝试用更宽阔的“入围”标准,让更多用户“自愿入局”。这是品牌战略上,从企业中心到用户中心思维的转变。比起向行业传达“我们是什么样的企业”,“用户能通过我们企业收获怎样的体验”的发声更能引起社群的广泛关注。

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盛趣游戏 2021ChinaJoy

盛趣游戏旗下的《永恒之塔》怀旧版,在参展ChinaJoy前就已正式开服。在展会结束后,仍然有20081位玩家在线排队等待入服。2021ChinaJoy给盛趣游戏带来的不光是活跃用户的提升,还有更深远的影响,如行业对盛趣游戏“差异化”品牌印象的认知,对其“和而不同”理念的迫切认同,并由此开拓的更加全面、宽广的品牌未来。

“霸屏”2021ChinaJoy的盛趣游戏,远不止它表面看起来的那么简单。

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责任编辑:yt421


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