以消费需求为中心夯实产品实力,立邦匠心好物开创个性家装新体验

追潮流,也要有个性;求创意,也看重品位;要方便,也注重体验……这些,都是当下消费主力群体Z世代的消费态度与行为标签。近年来,立邦深刻洞察新生代群体的消费需求,推出一系列兼具高颜值与实用性的匠心好物,成功打入Z世代消费市场。立邦小罐漆上市后便吸引了广泛年轻人的关注,2020年月均售卖逾千罐,疫情期间的直播销量更较日常多出6倍。近期登陆“带货一哥”直播间的立邦防霉耐水补墙膏,上架就被抢购一空,月销量直接飙升至7万+。立邦正通过深耕数字化营销阵地,助力作为电商消费主力军的年轻群体,开创从了解产品、购买产品到使用产品的家装新体验。

立邦小罐漆——年轻人的第一罐漆

要漂亮,才能吸引目光。对于Z世代而言,“颜值即正义”或许是一句能够表达其消费主张的态度宣言。据尼尔森调查数据显示,64%的消费者在购物行为中会购买包装更吸引人的产品。同样,在家装行业,品牌应当基于实用性之上,赋予产品更多美感。基于这一消费趋势,立邦刷新服务双色墙、Color1988小罐漆、随心涂等系列产品,向年轻市场发出了漂亮的家居邀请。抓住年轻人猎奇爱玩,又想省心、放心、安心的核心需求,立邦刷新服务双色墙提供了个性化的墙面色彩搭配方案。元气墙、自拍墙、应援墙、成长墙、时光墙五大双色设计,所见即所得。独特配色的双色墙面无疑将成为整个家居环境的焦点。

立邦刷新服务双色墙——元气墙、自拍墙

立邦小罐漆则精选全网最流行的12款“网红色”,搭配出更符合当下年轻审美需求的涂绘色系;同时,以更轻巧的容量设定搭配简洁现代的外包装设计。该系列一经推出,即斩获大量关注。从有家居装修刚需的传统消费主力,到以95后为主的非刚需年轻群体,立邦小罐漆以其色彩内核与高颜值的产品包装,成功实现消费破圈。

立邦Color1988小罐漆系列

外表好看,还要好玩。出生于千禧年间的Z世代,一直接受着多元文化的熏陶,对于他们而言,寻常的产品千篇一律,有趣的单品万里挑一,新鲜的消费体验具有更大的吸引力。因此,立邦瞄准小面积的家装场景,在小罐漆基础上再推出随心涂水性全能漆,可以用于木质表面与金属表面的涂刷,为铁木器增添彩色外衣,家居色彩随你定义。借助小罐漆与随心涂全能漆的全新概念,立邦弥合了涂装产品与年轻群体之间的消费间隙——每个人都能凭借自己的巧思创意,随时随心刷新自己的生活空间。

立邦立足小罐漆产品,推广DIY家装涂绘新概念

不止好玩,更要好用。Z世代见证了无数提升大众生活便捷度的技术产品的更新迭代,一款产品是否方便、快捷、易上手,将会成为影响该群体最终选择和使用的导向因素之一。立邦推出的随心涂木器修补膏、木器修补腻子与净味/防霉耐水补墙膏,以小体积的产品容量,同时配备简易操作工具包,使消费者能够亲自动手,轻松修补墙面空鼓、掉皮与木质家居孔洞、开裂等老化问题。

立邦推出“随心涂”家装修补产品,操作方便易上手

要打入Z世代群体,真正获得年轻消费市场,品牌需要做的不仅是跟随,更重要的是洞察需求与创造价值。立邦中国在进行广泛市场调研的基础上,以专业匠心研发具有消费亮点的轻量化涂装产品,推行DIY家装理念,吸引了大量目标消费群体。未来,立邦将持续创新个性化、定制化的产品与服务,满足消费者的多元需求,为更多人“刷新美好生活空间”。

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责任编辑:yt421
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