“人人都吹的明星同款,我怎么一穿就废”

天气热了,又到了街拍里“基本款”横行、博主们现身说法“高级感”的季节。

没了厚重外套的遮掩,照片里的他们往往素颜配白T,长腿配拖鞋,简单中透露出一种“不经意的高级”。

明星靠它营造“朴素亲民”人设,商家靠它低价多销带货。

他们双赢,唯一受伤的只有广大群众——

指望像他们一样靠基本款穿出生活的质感,买回来却发现,何止是不好看,它还不一定好穿。

完全不讲究版型,面料也粗糙不堪,细节工艺更是一塌糊涂。

普通人离不开的基本款,已经成为很多商家在设计上偷懒,在用料上省钱的借口。

01

“穿基本款有多难?”

时尚博主们一直流传着这样一种说法:网红风潮年年换,真顶流永远是基本款。

不瞒大家,几年前我刚工作的时候,也曾对这一理论深信不疑。

那时候的我想做都市丽人又苦于时尚无能,听到这句话,简直感动得像迷路的孩子找到了家:

“对对对,我们穿基本款的才是真时尚真品味。”

他们发的穿搭图,最好看的永远是纯色衬衫、简约大衣,越基本越高级。

关键是这些充满高级感的基本款,价格比照片还美丽,9.9包邮的校园风白T、199送围巾的OL气质呢大衣。

有了“基本款”,时尚就是这么触手可及。

年少无知的时候,谁没信过基本款的邪呢。

可自己买回来试试就知道,人家穿是高级感,到我身上就成了路人感,真·无奇,甚至还土里土气。

基本款穿起来太丑的锅,经常被甩给“你脸不好看”。

模特们长得那么美,自然穿什么都很高级。

乍一听有点道理,可稍微多冲会儿浪就会发现,在基本款的魔法下,天使脸蛋都能变路人,超模长腿也要矮三寸。

如果只是颜值上毫无设计感,还能安慰自己,就算不能让我变好看,至少也能让我丑得没那么扎眼。

说到底,基本款最大的优势不是修饰、好看,是穿起来方便、舒服。

可惜很多所谓的“基本款”,连舒服的基本要求都做不到。

我曾经在某基本款专卖品牌买了一条号称轻盈、舒适、百搭的休闲短裤,松紧腰带大概有两厘米宽,说是不会勒肚子。

结果还没穿够一天,就发现那腰带没有固定,藏在布料里自己“内卷”,从两厘米宽缩卷成一条线那么窄,怎么抻都抻不开。

腰带部分大概长这样↑↑

可能是普通人对于“基本款”的需求量太大了,比起花里胡哨不好掌握的潮牌,简单的衣服更加好卖。

商家只要跟着市面上已有的版型走就有钱赚,不用花费额外的心思关注细节。

打开购物网站,宣传自己专注基础的商家多如牛毛,产品一模一样,拼的只有谁家的模特图看起来更有“质感”。

可我们普通人,却依然很难买到一件扣子牢固的衬衫、一件没有线头的T恤。

网红风潮之下,“基本款”跟“网红爆款”的差异越来越小。

意味着可以偷懒,不用费脑子设计,直接照抄然后批量生产,商家觉得“能卖就行”,买家惯了“能用就行”。

它不再是一种设计和使用的底线,还与粗制滥造、审美疲劳划上了等号。

02

“基本款不配有体面吗?”

仔细想想,其实不只是基本款的服装敷衍,生活中一旦涉及基础用品,我们好像都没养成讲究的惯。

就好像之前那个#国民床单#的话题,小时候每个人家里都有一张印着大牡丹的床单。

一种花样适配千万家庭,标准都是“能用就行”。

同样国民十足的,还有印着“双喜”的花开富贵脸盆,人手一个的大瓷茶缸子;

上学后大家背一样的书包、用一样的文具盒,冬天棉袄一脱,全部穿着一模一样的秋衣秋裤。

在那个消费文化并不发达的年代,不管穿的用的,基础生活用品的选择都不多。

满足实用需求已经不容易,自然更难顾虑到审美需求,或是功能上的改良升级。

“要那么好看干嘛?能穿/暖和就行。

”到后来大家生活水大幅提高了,消费需求自然随之上涨,衣食住行想要更舒服更体面,多花点钱也没关系。

曾经流行过乃至“国民化”过的很多品牌,都与现代都市生活的消费需求格格不入。

网友@FFFF奥娜 印象最深刻的是之前去逛街买内衣,进了一家知名国产品牌店,店员一直在热情推销聚拢、加厚、蕾丝。

她只记得设计花里胡哨,但穿上身后皮肤很不舒服,明明选了合适的尺码,稍一动作还是勒得隐隐作痛。

最终,抓住基本款消费升级浪潮的,是大量以简约不简单、细节舒适为优势的国外品牌。

前两年,沉默已久的国货终于开始“复兴”,红极一时。

联名、走秀、限量,国货变身国潮,成为新一轮的销量保证。

一位护肤美妆大V曾透露,最高峰时,“标题里只要带上‘国货’两个字,阅读量均能增长2万。”

但这轮风潮来得快退得也快,人们很快就发现,“国潮”里不管老字号还是新品牌,都只卯足了劲儿折腾外观设计。

最潮的品类,最潮的外形,最潮的营销。

而内在的实用与舒适,却没引起多少关注。

某“国潮”品牌的一款产品,穿了一天掉色了。

《第一财经》曾在一篇报道中写道,每一次跨界、联名合作,“背后的最低诉求都是1+1>2,每一款限量周边产品,都藏着国货品牌想化身Supreme的心。但消费者能记住的越来越少。”

基础与审美在国货中似乎一直难以兼容,从前是“能用就行”,后来又变成“够潮就行”。

想支持国货的年轻人,也被花团锦簇的联名设计、复古情怀搞得眼花缭乱,看似选择多样,却难以挑出一件好看又舒服的基本款。

最终消磨的,是那些本来满怀激情的年轻人对“国货”的好感与信任。

当所有人都忙着提价、限量,去够国潮的顶点在哪里的时候,更值得人关注的或许是国货的底线。

正值五四青年节,新消费品牌蕉内的两位创始人在央视CCTV-1的新国货宣言中也提到:

决定人们站在原地还是去往更高处的,是底线。

在今天这个属于青年的节日里,探讨国货的底线有更多特殊的意义。

百年前,满怀抱负的新青年们投身实业,打下国货发展的基石;

百年后的今天,新青年与新国货都面临更多的机遇,也有更多的挑战。

Bananain蕉内 两位品牌创始人(左:臧崇羽 右:李泽辰)

蕉内的两位创始人分享了这样一个故事,当他们把内衣上的标签去掉,改成印在衣服上之后,试穿人感叹了一句:“舒服多了。”

一件内衣的设计可以有千百种花样,但所有的内衣上,都挂着一截会挠人的标签,这一点常常是被忽视的。

在国潮泡沫散去、比拼核心竞争力的关键时期,谁先去掉这个标签,谁能做好基本款,谁就是赢家。

蕉内的理想和抱负,不只是“重新设计基本款”,也是提升国货的底线。

03

新国货

值得一条更高的底线

国货的底线到底该在哪里?

也许没有确切的答案,但它应当比昨天更高一点,也比别人更高一点。

比起外来品牌,国货与消费者的距离更,更了解中国年轻人的生活惯。

比别人更懂中国年轻人的需求,这才是大家对国货真正的期待。

在大城市里穿行忙碌挤地铁的年轻人,能不能给他们一双不掉跟的袜子?

夏天离不开防晒袖套却又闷热难当的时候,能不能让他们的袖子自己降温?

随身要携带的晴雨伞,重量能低于年轻人惯的手机吗?

夏天要穿的裤子,能不能顺便防止蚊虫叮咬?

好看的东西能不能更舒服?舒服的东西能不能更好看?

既好看又舒服的,能不能更符合年轻人的环保惯?

在人人惯跟风的环境中,蕉内始终坚持的设计初心,是做好基本款。

从2016年惊艳年轻人的Tagless无感标签技术开始,蕉内改变了一件内衣的穿着体验;

随后的凉皮秒吸降温技术、热皮空气学保暖技术、银皮抗菌技术,一一被蕉内用在产品细节中,不断拔高基本款的底线。

它用更高标准的基本款告诉所有年轻人:日常生活里那些被忽视的小问题,其实不用“惯就好”。

一只袜子、一把雨伞,都可以更舒服、更体面。

国货经历过漫长沉寂、复苏、爆发与冷却之后,从井喷期进入关键发展期,取胜的关键早已不是谁看起来更花团锦簇。

而在于谁能把握住国人的期待与信任,谁能让人用得体面。

这是新国货重塑形象与底线的最好的时代。

作为一个正年轻的新国货品牌,选择在五四青年节这一天发布“新国货底线宣言”,蕉内的愿景不仅仅是在央视上展示新国货的“现在”;

它还面向全球发布了新青年设计师招募计划,邀请更多年轻人共同关注新国货的“未来”。

蕉内对青年设计师的期许是,比起追求设计的极限,更渴望去为每个普通人的生活品质做出改善,追求更高的底线。

这条底线将是国货品牌更高的起点,也将成为国人生活品质的新起点。

而我们每一个人,都可以成为那个画线的人。

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责任编辑:yt421
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