“小老虎太可爱啦！”

“来这边真的醉氧了！”

“小小竹排江中游，巍巍青山两岸走~”

……

随着《极限挑战宝藏行·国家公园季》第十期节目的播出，辉山奶粉和宝藏团的“寻找珍稀宝藏之旅”也到达了终点站。

此次寻宝之旅，辉山奶粉陪伴着宝藏团一起用脚步丈量大美中国，深入国家公园腹地，揭开大自然的神秘面纱，也和宝藏团一起发现并守护了来自天南海北的珍稀动植物，持续输出保护自然的相关理念，这也与辉山奶粉“因为珍稀，所以珍贵”的品牌理念不谋而合。这次美妙的“宝藏之旅”，不仅开拓了综艺营销新形式，还为行业实现营销突围提供了全新案例。

节目热度高升，获好评无数“治愈”全网

熟悉的“极挑”IP重回观众视线、宝藏团CP的奇妙化学反应、与珍稀动植物的亲密“贴贴”、深入大自然的沉浸式体验……《极限挑战宝藏行·国家公园季》超多精彩看点让观众“眼忙手乱”，更凭借硬核实力优秀“出圈儿”，全网热点不断。节目上线后，#极限挑战宝藏行# #金靖一把背起180斤岳云鹏# #汪卓成凭实力做团欺# #宝藏行国家公园季收官# #杨超越说今晚一起感受如画风景# 等话题词条频频登上微博、抖音热搜榜，共计收获高达19.6亿的相关阅读量。

在收视率方面，整季节目平均收视率稳定保持在1%-1.2%，更是占据优酷、爱奇艺、腾讯长视频平台综艺排行榜Top5，并多次获得来自光明日报、北京晚报、中国网娱乐、南方娱乐、钱江晚报等多家官方媒体的好评，为快节奏时代的观众带来了一股治愈清流，给观众带来了一场全新的户外综艺体验，潜移默化地将“因为珍稀，所以珍贵”的品牌理念透传观众心智，同时默默拉近了普通观众与“保护自然生态”使命的距离。

节目内外强联动，品效互通促双赢

如果说扎实硬核的节目内容是收视效果的基础，那么和谐、自然、融入巧妙的营销信息则会为品牌营销促转化提供强有力的帮助。辉山奶粉的营销信息根植节目理念，在一次次植入自然的品牌信息中俘获观众心智，收获了消费者群体的多重好感。

从植入形式上来看，辉山奶粉在节目中的品牌呈现丰富多样，与宝藏团成员互动自然。节目除了口播、品牌标版、场景植入外，还通过联动王子异试饮珍稀辉山玛瑞奶粉、讨论如何为宝宝优选奶粉等形式，帮助品牌提升年轻化形象，触及更多消费力量。此外还通过小剧场互动，围绕“生态环境对珍稀动物的重要性”等话题，适时推出高契合度的营销信息，释放辉山奶粉奶源同样具备“珍稀属性和珍稀营养”的相关信息。

除了在形式上打通综艺与品牌形象的内在联系，为实现“品效双赢”，在节目外，辉山奶粉启动了#和辉山一起极限寻宝抖音挑战赛，将节目中的自然元素浓缩还原到抖音贴纸上，建立大小屏联动，让宝妈和孩子们也能化身护林员、奶牛饲养员、寻宝水手，一秒穿越节目现场，体验“极限挑战”的乐趣。挑战赛吸引到知名演员“二姐”张歆艺、越秀辉山奶粉事业部总经理张会荣亲自体验，与广大网友共同解锁创意玩法，截至目前，挑战赛播放量已破5亿。

挑战赛借助节目IP的自身热度、明星、KOL与产品之间的创意互动，进一步实现辉山奶粉与消费者更高质量、更深入的情感化沟通，将品牌理念以创新形式全面呈现，精准触达抖音平台的中高端妈妈人群。

漂亮“营销仗”彰显辉山奶粉硬实力

此次节目的完美收官，代表着绿色全产业链稀有奶源奶粉引领者辉山奶粉和超头部IP综艺《极限挑战宝藏行·国家公园季》为观众朋友献上的这场视听娱乐盛宴落下了帷幕。回顾这场漂亮的“营销仗”，辉山奶粉强大的品牌力和产品力是其背后的坚实后盾。

依托越秀辉山72年历史传承，辉山奶粉在“珍稀奶源”上有着独特优势。目前越秀辉山在全国范围坐拥40万亩高效饲草饲料种植基地、60万吨加工产能的饲料生产基地、78座现代化自营牧场、12万头奶牛以及4座现代化乳制品加工基地。率先在全国建成了涵盖饲草种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工与销售、乳品研发和质量管控的全产业链发展模式。早在2010年，辉山乳业便引进了第一批血统纯正的娟姗牛，并逐步形成规模化养殖，是国内最早布局珍稀娟姗奶源的乳企之一。

以辉山奶粉旗下产品“辉山玛瑞”奶粉举例，它是国内首款、也是唯一一款采用“珍稀娟姗奶源+高含量乳铁蛋白”顶级配方的婴幼儿配方奶粉，其原奶全部来自辉山乳业自有的娟姗牛规模化牧场。娟姗奶牛一直有着“牛中贵族”的赞誉，在全球范围内仅20万头左右，只占全球奶牛总数的1%，是英国政府颁布法令保护的珍贵牛种，所产的牛奶乳脂率可达到普通奶牛的1.5倍，优质乳蛋白含量达3.8%，口感浓醇出众，也正因此，辉山玛瑞以其天生非凡的珍稀奶源和珍稀营养备受新世代宝妈青睐，成为妈妈圈中科学喂养、精细喂养的“宝藏”奶粉代表。

近日，辉山奶粉旗下产品辉山玛瑞通过了被誉为“史上最严”的新国标，不仅延续了其原有娟姗奶源的珍稀属性，还进一步提升了产品品质，实现了营养配方全面升级，打造出国产娟姗奶源奶粉发展新高度。

与《极限挑战宝藏行·国家公园季》为代表的热门综艺IP合作，辉山奶粉借助品牌内容融合传播，实现了与消费者的深度沟通，借助大屏小屏联动，扩大了品牌的触及范围，成功将“因为珍稀，所以珍贵”的品牌理念传达给了更多消费者。未来，辉山奶粉还将继续通过品牌驱动、多点输出，发力全国市场，深度触达年轻家庭，提供高品质、强品牌力的产品，更好地满足中国妈妈的消费需求。

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