近年来,国风大势持续升温的背后是关注人数的日益增加,是传统文化自信的回归。但随着社会的进步,如何跟上新时代的步伐,让传统文化与现代社会相协调,一直是中国品牌面临的挑战。国内高尔夫服饰标杆品牌比音勒芬,就一直行走在助力传统文化真正走进大众生活的道路上,多次携手故宫宫廷文化,让更多国人了解紫禁城背后的历史故事,感受中华民族优秀的传统文化魅力。

巍巍紫禁城,悠悠六百余年,作为世界上现存规模最大、保存最为完整的古代宫殿建筑群。紫禁城凝聚了中国古代建筑技艺的精髓,是中国古代宫廷建筑之精华,蕴含着深厚的中华民族历史文化底蕴。

近两年来,比音勒芬不断探索与故宫宫廷文化的深度合作,相继带来“朕都依你”、“天官赐福”等联名款系列,以服饰为载体,传播博大精深的中华文化。本季,比音勒芬再度携手故宫宫廷文化推出寓意美满、又形象生动的虎啸风生——祥瑞贺新春系列,以新奇不俗的方式走入大家的日常生活,一上新便迅速破圈,备受年轻人追捧。

为何比音勒芬虎啸风生系列可以渗透年轻圈层?让我们一起来揭秘。

邀请中国CG大神张浩

比音勒芬此次邀请了中国知名国风画师、CG界大神——张浩,来进行联名款的图案设计。张浩是多部国产动画海报的设计师。其中绝美的中国风,一夜之间彻底点燃了国产动画电影的曙光,也燃爆了年轻圈层,让无数年轻人真正感受到中华传统文化的魅力,由此可见,张浩的确很懂年轻人的喜好。

此次比音勒芬邀请张浩,也正是看中了他富含东方浪漫美的设计风格,张浩擅长用光影和冷暖色作对比,用以烘托“奇幻而浪漫”的视觉氛围,向大众展示无与伦比的国风视觉盛宴。

让现代潮流融入传统经典文化

在本次联名系列中,比音勒芬呈现了经典与时代文化的创新融合,选取满载美好寓意的“虎”和“福”为主要设计灵感,为大众送上吉祥如意的新春祝福。2022年是中国农历虎年,虎自古被誉为百兽之王,是祥瑞的象征,因此,本季联名款满印图案就是以“虎”为主题,寓意虎虎生威、飞黄腾达,为大众送上吉祥如意的新春祝福。

本季的另一款以“福”字为元素的系列新品,则是结合祥云、蟠龙以及古代传统纹样之一的“卍”字纹,寓意福气安康,有吉祥、万福和万寿之意,也同样向消费者传递虎年的年味及美好的新春祝愿。

除了充满浪漫画风的联名图腾外,这次比音勒芬选择了备受年轻人喜爱的卫衣款,兼顾运动与时尚,挺括的版型和流畅的线条设计再搭配年味十足的图案,呈现出传统文化与现代潮流碰撞后的独特魅力,也彰显出年轻人喜爱的运动活力。正是这样的古今文化碰撞融合,让“虎啸风生”联名款系列既有中华文化的韵味又极具现代潮流时尚感,成为深受当代时尚弄潮儿喜爱的选择。

与知名国潮IP联名、邀请年轻人喜欢的国风设计师、将现代潮流与经典文化元素巧妙融合,带来深受年轻人喜爱的时尚系列新品,这就是比音勒芬虎啸风生系列得以渗透年轻圈层的答案。这也表明了,想要让传统文化真正走进年轻人的日常生活,需要不断与时代同行,赋予其新的时尚活力。相信会有越来越多的品牌走上传承中华文化的道路,助力文化兴国。

未来,期待比音勒芬与更多年轻消费者玩在一起,以衣为语,多样化展现华夏历史文化风韵,助推传统文化实现多圈层深度渗透。

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关键词： 宫廷 携手 IP